本指南于 2022 年首次出版，题为《如何做更好、更懒惰的关键词研究》，其核心原则仍然与以往一样重要。虽然我们更新了视觉效果并微调了 2024 年的内容，但与数千名 SEO 产生共鸣的基本策略继续取得成果。无论您是回头客还是第一次发现这一点，您都会找到更智能的关键词研究的可行见解。
这篇文章扩展了我两年前在 MozCon演讲中讨论的内容：我认为花在关键词研究上的大量时间本质上是浪费。
不要误会我的意思——关键词研究当然很重要。SEO 和企业使用关键词研究来决定优先考虑业务的哪些部分，预测活动的结果，评估可能的扩展机会，当然还有编写标题标签、简要介绍文案或参与其他战术活动。关键是，如果你付钱给非 SEO 顾问（可能是管理顾问）来获得这种级别的战略洞察力，你会付出一大笔钱，而且你会非常仔细地倾听。
然而，在 SEO 业务中，关键字研究是最有可能委派给团队中最年轻的成员的任务。它被认为是繁重的工作。我们认为它无聊、乏味、重复且简单。我知道这一点，因为我作为一名高级 SEO 曾多次做出这种（错误的）假设，并且在我职业生涯的早期就承担了这种“繁重的工作”。
我认为，有三个主要原因导致我们原本应该很复杂的战略思考变得枯燥乏味。我将在下面介绍这三种原因，以及我们应该关注哪些方面。
关键词的数量与质量
如果您打开自己喜欢的搜索引擎并寻找一些有关如何进行关键字研究的指南，您会发现一个共同的主题是从收集尽可能详尽的潜在关键字列表开始。如果您在 Excel 中用完了行数或 Google 表格中的单元格，这似乎是一种荣誉。
也许您会使用关键字乘数、Google Search Console 和 GA Site Search 等工具来添加您能找到的尽可能多的目标关键字的模糊变体。
但这是愚蠢的行为。
您正在阅读的博客每天有 48% 的流量来自仅带来一次点击的关键词。而且我们每天获得的低流量关键词选择也不尽相同。Google 自己曾多次表示，他们每天看到的关键词中有 15% 对他们来说是全新的。
在这种情况下，我们如何才能真正捕捉到用户访问我们网站时可能使用的所有关键词呢？这似乎毫无意义。
您应该定位多少个关键词？
只需捕捉我们希望针对的每个独特意图的几个主要关键字。为什么不节省大量时间并大大简化我们的分析呢？
生成包含三四个意图的庞大关键词列表很容易，但这非常浪费时间，因为您只会生成大量未知关键词中的一小部分，而且无论如何您都会针对主要关键词进行优化。更不用说，这会使您的其余分析变得非常痛苦，并且事后很难消化。
相反，尝试捕捉潜在新页面、产品或网站的 90% 意图，而不是 90% 的潜在关键词。这更加现实，你可以将节省下来的时间用于制定战略选择，而不是在 Excel 上发牢骚。
消除自动化
另一个常见的建议是手动使用 Google SERP 作为关键字研究工具。原则上这没问题，这也是我给出的建议，特别是给研究个别内容的编辑团队，因为它有助于让研究更切合他们实际想要影响的内容（Google SERP）。
然而，对于 SEO 专业人员进行的大规模关键词研究来说，法国电报数据 这是一个过于手动和多余的步骤。为什么？
Moz Pro 中提供了有关獾（或您选择的主题）的最佳建议。
消除自动化
因为您可能已经在流程的其他部分执行过此操作，甚至可能执行过两次。如果您使用流行的 SEO 套件（当然最好是 Moz Pro，但不仅仅是我们） 时间管理对潜在客户开发成功的影响 ，这些数据很可能已经包含在您下载的任何建议中。省去手动数据收集（或更糟的是，在您自己的个人计算机上进行不可靠且繁琐的 SERP 抓取）的麻烦，只需收集一次这些宝贵的信息。
类似地，如果您主要寻找应该排名的关键词，而不是广阔的机会海洋，那么通过了解您的竞争对手是谁以及他们的排名而您没有的排名，您将获得 90% 以上的成功率。
这真的不必是一场巨大的磨难。再说一遍，这是为了花更多的时间在重要的事情上，减少在繁重的工作上的时间。
错误的衡量标准
不过，“重要的一点”可能是优先排序，这意味着它可能与指标有关。
通常，关键字研究的主要指标是搜索量，这可能是不可避免的（尽管并非所有搜索量都是相同的 – 请在秋季留意白板星期五），但即使是最准确的搜索量也可能错过完整的故事。
这里的核心问题是关键词的点击率差异很大。以下范围是来自MozCast的随机样本：
图表显示，在这个随机集合中，只有大约三分之一的关键词在所有自然搜索结果中的点击率接近 100% 。它还显示了该组中关键词的总点击率差异很大。
这并不罕见，目前在 SEO 领域也讨论得很多。许多 SERP 的自然搜索结果基本上都出现在首屏下方。对于关键词研究来说，这意味着数量并不是一个很重要的指标。它是一个重要的组成部分——你需要同时考虑数量和点击率才能计算出可能有多少点击——但就其本身而言，它有点可疑。
再次强调，这不一定是一个巨大的考验。许多工具 不丹商业指南（包括 Moz Pro）都会为您的关键词提供 CTR 估算值。因此，在获得流量的同一位置，您可以获得一个指标，该指标将防止您优先考虑错误的事情，换句话说，防止您进一步浪费时间。
TL;DR：别再浪费时间了
关键词研究需要大量的技巧、细节和经验，我在这里没有介绍。但我希望我们能够养成专注于这些方面的习惯，而不是只是对着 空白的 电子表格大喊大叫。