Jes Scholz 的 Whiteboard Friday 一集最初于 2023 年 10 月发布，介绍了品牌实体的概念以及 Google 如何理解它们。我们重新发布它是为了重新凸显成为人脉广泛的品牌实体的重要性，因为品牌显著性在数字营销领域变得越来越重要。

大家好，Moz 粉丝们。今天，我想和大家谈谈如何在知识图谱中建立强大、联系紧密的品牌实体。

您可能会问，这为什么很重要。这是因为 Google 已经摆脱了对 URL 进行排名的僵化，转而能够根据知识图谱中的关系灵活地向实体授予可见性。这就是将所有事物、产品、地点、人物、事件和品牌联系起来并使其具有情境化的原因。这在很大程度上影响了是否以及如何在搜索中向您的受众推荐品牌，包括 SGE 以及 Bard、购物、发现、新闻、地图或任何其他 Google 服务，这取决于它对品牌实体的了解以及与主题和用户的联系强度。

那么，问问自己，Google 知道你的品牌吗？对于 Google 来说，你是陌生人、熟人还是朋友？

要追踪某个品牌是否是实体，以及如果是，在什么语境中，最好的方法是每天在 Google 知识图谱搜索 API 中查询该品牌名称，并在数据仓库中记录返回结果。但为了快速检查，我发现使用 Kalicube 知识图谱 API Explorer 更容易。如果没有返回任何信息，那么你对 Google 来说就是陌生人。你的品牌不在知识图谱中。如果返回了信息，那么就是你的品牌实体，你可以看到你对 Google 来说是多么好的朋友，以及你在什么语境中出现。但要小心阅读详细信息并确认它是你的品牌实体，因为当你只是一张熟悉的面孔时，Google 可能会将你与其他人混淆。

如果您不在知识图谱中或者不太了解，让我们来谈谈您可以做的三件事，这在很大程度上受到了 Jason Barnard 和他的 Kalicube 流程的工作的启发，以便在知识图谱中明确地建立您的品牌。

定义品牌实体简介

与 Google 交朋友的第一步是定义实体简介，本质上就是你作为一个品牌的身份，这听起来非常简单，但让我们先从你的名字开始。我对你们每个人都有一个挑战。当你下次去办公室时，拿起笔和纸，走到每个部门，让他们写下品牌名称，有些人会按照你的期望写下来，有些人会用不同的空格或大写字母。其他人会写下网站网址，其他人会写下法人实体名称。这是一个问题，因为 Google 的自然语言处理对拼写和大小写很敏感，因此每个实体都可以解释为不同的实体。而这还只是名称。你还需要调整品牌定位。这不能是今年流行语的企业化组合，也不能是主观宣称你是第一，也不能是一些缺乏实质内容的空洞营销标语。以一种人类会认为真实、Google 可以自信理解的方式总结品牌，这样它就可以提取你的品牌实体和关键主题之间的联系。为此，请使用主语、谓语、宾语的语义三元组来描述您的品牌。

您还可以将其视为编写品牌实体与行业实体的关系。德国电报数据 然后添加独特的销售主张，即人们应该选择您的最有说服力的一个原因。这为您提供了诸如品牌是西雅图的家庭友好型健身房、品牌是营销人员的登录页面构建器或品牌是易于使用的会计软件等结果。然后详细说明品牌简介以解决您的目标受众、核心产品、奖项和会员资格、关键人物或合作伙伴、历史、联系方式以及相关编辑或道德政策，这就是您的知识图谱优化的关于我们页面副本。

综合组织架构标记

但对于 Google，您需要在语义方面更进一步。您刚刚用页面文  非营利组织的潜在客户开发：增加捐款 本描述的关于品牌的所有内容，都通过全面的架构标记再次表达出来。向 Google 解释您的实体品牌可再次确认其关键属性，也是 Google 接受该信息作为知识图谱中的事实的关键一步。

因此，不要像 Google 为其丰富摘要要求所建议的那样，将您的组织架构仅限于徽标和 URL。超越 Google 推荐的字段，使用组织架构的全部范围，突出显示所有有价值的联系。明确说明人们是公司的员工、您赢得的标记奖项、您所属的组织、创始人或母公司。利用他们的知名度通过关联来提升您。但组织架构不仅可以帮助您在网站上建立关系。它可以整合站外获得的品牌资产，通过消除文本和图像中对品牌的歧义。并且通过 Same as 标记，将所有相关的品牌资产整合到一个明确的实体下。Same as 标记不仅适用于社交媒体资料。添加您的 Google 商业资料、维基百科页面、目录列表。这应该是一个很长的清单，如果不是，那么是时候安排更多与 Google 的聚会了。平均而言，一个实体需要超过 30 个有意义的接触点才能成为 Google 的朋友。

安排有意义的联系

因此，让我们看看在每次联系都应始终证实您已经说 不丹商业指南 过的关于您自己的内容的情况下，您可以如何安排这些接触。这让谷歌更有信心，相信关于您的信息是准确的。因此，请务必在您所有的社交媒体资料上支持您的品牌实体简介，在公司或行业目录中列出您的合法性，在维基百科或维基数据上支持您的知名度，在排名和评论网站上支持您的定位，在谷歌商业资料发布者中心或商户中心帐户上支持您的产品。考虑使用应用程序、播客和视频扩展您的格式覆盖范围。通过提交奖项或加入相关组织或举办实体活动或让您的首席执行官接受采访或发布研究报告或任何品牌建设计划，成为您所在行业的权威。所有这些都不是为了反向链接，而是为了让您有机会与谷歌和您的受众建立有意义的联系。一旦你在 SERP 中看到品牌实体的知识面板，就认领它并对其进行整理，然后转到知识图谱 API 看看你是否已经成为 Google 的朋友。因为如果 Google 可以在推荐两份同等内容之间做出选择，一份来自他们知道是某个主题专家的朋友，另一份来自他们只是偶然听说过的人，那么 Google 当然会优先考虑它信任的来源。