在优化在线搜索体验的永无止境的追求中，谷歌更新了他们的排名系统，包含了被称为核心网络生命力的新页面体验因素。该计划于去年首次公布，并于 2021 年年中全面实施，旨在为提供卓越网站用户体验所必需的质量信号提供统一指导。核心网络指标是网络指标的一个子集，旨在量化用户体验的关键方面并将其应用于所有网页。来自核心网络指标的排名信号将与 Google 现有的搜索信号（包括移动友好性、HTTPS 安全性和侵入式插页式广告指南）相结合，以提供更全面的页面体验图景。

Google 的核心网络生命力是什么？

核心 Web 指标的当前指标侧重于用户体验 (UX) 的三个方面 – 加载、交互性和视觉稳定性。UX 的这些方面使用以下三个指标及其阈值进行衡量：

1. 最大内容涂料（LCP）

最大内容绘制 (LCP) 是 Google 用户体验测量指标，用于衡量可见屏幕上第一个有意义内容的加载时间。LCP 通常包括网页用户视口（浏览器窗口中的“首屏”）内的大型主图或视频、消息和/或文本块。该指标是用户体验的关键衡量指标，因为它可以评估访问者使用网页的速度。

根据 Google 的说法，LCP 应在页面首次开始加载后的 2.5 秒内发生。任何低于该阈值的时间都被视为良好的用户体验，因为它允许用 斯里兰卡资源 户快速访问您的内容并增加用户停留与您的网页互动的机会。有几个因素会影响 LCP 加载时间，包括图像和视频的大小/尺寸、服务器速度和响应时间以及阻止渲染的 JavaScript 和 CSS。

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2. 首次输入延迟（FID）

LCP 衡量的是网页内容在可见屏幕上的加载速度，而首次输入延迟 (FID) 则衡量的是网页加载时的交互性和响应性。根据 Google 的说法，FID 衡量的是用户首次与网页交互（例如，点击链接或按钮）到浏览器开始处理事件处理程序以响应该交互的时间。这被称为输入延迟，当用户等待网站响应时出现明显的延迟时，可能会造成沮丧（以及不太好的用户体验）。

为了提供良好的用户体验，网页的 FID 应为 100 毫秒或更短。导致不可接受的 FID 分数的因素有很多，其中一些因素超出您的控制范围（例如用户的设备功能和互联网速度）。您可以控制的是 Web 开发人员如何使用第三方JavaScript、添加控制脚本加载方式的 HTML 属性以及优化图像。

3. 累积布局偏移（CLS）

累积布局偏移 (CLS) 是一种以用户为中心的指标，用于衡量网页的视觉稳定性，因为它有助于量化访问者在网页加载过程中遇到意外布局偏移的频率。CLS 测量可见视口中的元素是否会从一个渲染帧改变到下一个渲染帧的位置。这些布局偏移会影响网页上文本、图像、表单、按钮和其他内容的位置。CLS 反映了用户在尝试与网页上的元素交互时会遇到的困难。

最小化 CLS 至关重要，因为布局切换会导致意外点击和意外结果，从而导致糟糕的用户体验。为了提供优质的用户体验，网页的 CLS 分数应为 0.1 或更低。有多种与开发相关的因素会影响 CLS，包括没有尺寸的图片、广告、嵌入和 iframe、动态注入的内容、网页字体的不当使用以及在更新文档对象模型 (DOM) 之前等待网络响应的操作。

B2B 营销人员为何应该关注核心网络生命力？

尽管 B2B 营销人员早已明白搜索引擎优化 (SEO) 主要是优质内容，而不仅仅是技术魔法，但 SEO 仍在不断发展。过去几年，谷歌的算法更博目录新强调用户体验是页面排名中越来越重要的因素。仅仅发布优质内容并“成为最佳答案”已经不够了，B2B 营销人员还必须关注提供卓越的用户体验，如果他们想在搜索结果中排名靠前。

核心网络指标指出，页面体验是用户体验的重要组成部分，也是决定页面排名的关键因素之一。虽然内容仍然位居排名因素之首，但页 专家对数字营销的9个定义 面体验和整体用户体验确实至关重要。糟糕的用户体验不仅会对网站性能产生负面影响，还会阻碍搜索引擎优化和自然流量的产生。

如何衡量和报告网站的核心网络指标

Google 致力于让营销人员和网络开发者能够在其所有热门开发者工具中衡量核心网络指标。这些工具包括Lighthouse、PageSpeed Insights、Chrome DevTools、Search Console、web.dev 的测量工具、Web Vitals Chrome 扩展程序和新的Chrome UX Report API。随着 Google 将核心网络指标作为评估网页体验的基础，营销人员衡量这些指标并在必要时采取适当措施变得非常重要。