号召性用语 (CTA) 可能是营销电子邮件中最重要的部分。如果 CTA 足够强大，它可以立即促成交易。否则，整封电子邮件（包括其文案、设计和优惠）都是浪费。
那么，什么能让号召性用语变得足够有趣和有力呢？主要问题是没有明确的答案。对别人有用的东西可能对你不起作用。同样，一个完全荒谬、非正统或非传统的想法可能会显著提高你的点击率和转化率。因此，拆分测试是优化和微调号召性用语的理想方式。在这篇文章中，让我们看看你如何做到这一点。主要有三个元素你可以立即测试。它们是：
号召性用语——按钮还是链接？
关于行动号召的设计，有很多东西需要测试。但首先，你必须做出一个重要的决定。 你电子邮件中的行动号召是“链接”还是“按钮”？ 有人在争论 CTA 按钮和文本链接的有效性。但你必须自己测试，看看哪一个最适合你的电子邮件营销需求。对于大多数电子邮件营销活动，使用 CTA 按钮似乎总是更好的选择。它更突出、捷克共和国电话号码库 更注重结果、更容易点击。包括 Copyblogger 在内的大型营销和文案品牌在他们的电子邮件中使用了一个非常大且突出的 CTA 按钮。
然而，与此同时，有测试表明 CTA 按钮可能不是一个好的长期选择。但这并不意味着按钮没有效果。只是 CTA 按钮一开始就必须设计得非常好。否则，几个月后你的目标受众就会对它“麻木”。在线营销大师 Neil Patel 在他的电子邮件中不使用 CTA 按钮。他只使用一个非常简单的文本链接。1而 Copyblogger 使用了一个按钮，巴哈马领先 正如您在下面的屏幕截图中看到的那样。2因此，这没有固定的规则，你应该自己测试一下。如果你现在无法决定任何事情，那就从一个按钮开始。它必须设计得很好，
这引出了我们的下一个观点
CTA 设计
您可以通过多种方式测试来优化 CTA 按钮。颜色、突出度和吸引力是其中最重要的方面。一个好主意是使用不同的颜色组合测试您现有的 CTA 按钮。人类的天性是更注重差异。这就是为什么使用对比色和设计是一个好主意。例如，Copyblogger上的一篇文章中提到了以下拆分测试。对照页面针对两种不同的变体进行了测试，正如预期的那样，第三种变体（具有最鲜明和突出的 CTA 按钮）显示出最佳效果。它的转化率比对照页面高出 91%。3只要确保您的 CTA 按钮看起来像一个按钮即可。此外，切勿使用灰色 CTA 按钮，因为它会产生最坏的结果。相反，请考虑使用红色作为您的 CTA 按钮。红色代表着统治、胜利，通常还代表着权威。此外，CTA 按钮与红色搭配效果特别好。事实上，一项广泛的研究表明，红色 CTA 按钮在 3 次中有
3 次都比绿色 CTA 按钮表现更好。
CTA按钮的副本
与设计一样，如何通过电子邮件营销建立信任 您也可以对 CTA 按钮的副本进行一些测试。据观察，CTA 按钮的文本（副本）会对点击和转化产生巨大影响。一个好主意是将 CTA 副本从一般的号召性用语更改为第一人称模式。例如，Content Verve 的 Michael Aagard 进行了拆分测试，并将 CTA 副本更改为第一人称。通过更改一个单词，点击率提高了 90%。4
结论
因此，以上三个方面非常重要。当然，您还可以测试许多其他方面来优化您的 CTA。关键是要不断测试和尝试不同的变化。注意您的 CTR、转化率和 ROI，以找到最佳组合。