在本周的“白板星期五”节目中，Chima 介绍了在研究过程之前、期间和之后可以做些什么，以确保在主题集群中创建优质且相关的内容。
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大家好。我叫 Chima，今天我将和大家讨论如何对主题集群进行全面研究。我将带您了解研究之前、期间和之后的过程，以便您现在就可以开始自己实施。好的，让我们开始吧。
选择一个主题并确定你的受众
第一步是选择一个 搜索量很大的主题。现在，我与 SaaS 业务的客户合作，他们正在开发没有人搜索的产品。因此，我们在这里要做的最重要的事情是确保我们构建的集群确实具有搜索量。如果我为我的主页或整个网站建立主题集群，我喜欢将搜索量设置为至少 10k。但如果我建立一个非常小众的集群，那么 5k 是一个不错的搜索量目标。
接下来就是找到你的受众。你打算用这个群体来定位谁？当我们开始考虑使用修饰符进行过滤时，这一点非常重要。
下一步是进行内容审核。现在，为了清楚起见，我们只针对这个集群进行内容审核。我们不会在此进行大型站点范围的内容审核。当您进行内容审核时，我们会寻找我们想要在集群中保留什么，我们想要合并、重定向、更新或创建新内容的内容。
现在，这是我通常为自己使用的规则。我喜欢保留的是那些表现非常好的内容，人们仍在阅读的内容，那些获得一些非常好的点击量的内容。我想整合的是那些我看到 关键词被蚕食的内容。我想重定向的是那些没有点击量、过时或对我们的品牌不再有用的内容。我要更新的是第 2 页、第 3 页的内容。我认为有潜力的内容，但我们可能需要做更多的工作才能让它在第 1 页排名。我想创造的全新内容是我在进行内容审核时发现的关键词差距。
下一步， 竞争性研究。当我进行 关键词研究时，我是世界上最懒惰的人。所以我一直在寻找最快的途径来找到我想要的东西。对我来说，这就是进行竞争性研究。我会看看我的竞争对手，看看他们在我的集群中排名的关键词是什么。如果你使用像 Moz Pro这样的工具，你通常可以在关键词建议中过滤它， 看看你的竞争对手针对该特定集群定位的关键词，将其导出到 CSV 中，并将其保存在那里，连同你在审计中发现的内容。
下一步是进行主题关键词研究。这意味着，当你进行研究时，你会根据该集群主题进行过滤。你还需要进行 差距分析，以了解我当前的内容中有什么，以及我需要创造什么新内容？使用 Moz Pro 等工具进行关键词差距分析通常会为你揭示这一点。
利用其他来源补充你的研究
现在您有了一个非常不错的 SEO 关键字列表。但是除了 SEO 之外，我们还能找到什么呢？
社交媒体。我喜欢使用社交媒体进行关键词研究。通过查看 Twitter 和 LinkedIn 上的关键词，我发现了一些非常棒的金矿。我拒绝称之为 X。
我还喜欢使用 Reddit 和 Quora 进行社区研究。您可以直接在 Reddit 上输入您要定位的主要关键字，它会向您显示人们为讨论该关键字而创建的一些非常好的帖子或论坛。这将为您提供有关人们围绕该主题提出的真实问题的深刻见解。
下一步，也是对我来说最重要的一步，使用修饰符进行过滤。我之前 在 Whiteboard Friday 上做过一个关于金钱关键词的练习，我认为这对选择修饰符非常有帮助，所以去看看吧。使用修饰符进行过滤时，你要寻找诸如如何操作、漏斗顶部是什么之类的内容。你要寻找漏斗底部的购买关键词，以及所有其他可以帮助你真正深入挖掘应该定位的关键词核心的词。
下一步是确定您的产品解决的问题并为其创建销售支持内容。同样，修饰符将帮助您完成此操作。所以请认真查看我进行过的其他 Whiteboard Friday。现在，当我说您的产品解决的销售支持内容时，我指的是当您查看您的产品所针对的问题时，您可以为您的销售团队做些什么来帮助他们解决该问题？
假设您运营一个用户研究平台。人们使用您的平台进行研究、行为分析等。如果您的受众正在寻找内容，他们可能会寻找购买指南之类的东西。您的销售团队在与潜在客户交谈时会遇到哪些问题？您可以将所有这些问题汇总在一起，以获得内容创意。
按搜索意图对关键词进行聚类 。现在您已经拥有了所有关键词。聚类的一个好方法是查看有多少关键词具有相似的意图，这将帮助您防止自相残杀和创建更多您实际上不需要的内容。
将关键词与买家旅程的不同阶段相匹配 。他们在顶部吗？ 柬埔寨电报数据 他们在中间吗？他们在底部吗？或者也许他们正处于旅程的购买后阶段，只是在寻找能够帮助他们更好地使用您的产品或服务的内容。
从底层做起，建立信任
好的，期间。当你为你的集群编写内容时，我总是建议人们从底部开始，然后逐步向上。原因是，如果你从搜索量很大的顶部开始，你就会搬起石头砸自己的脚，因为你没有太多机会为该关键词排名。但是如果你从竞争较低、购买意向较高的底部开始，你就可以开始快速看到回报，这证明在集群上工作是合理的。
使用社会认同来建立信任。在创建此内容时您应该始终避免的 8 个工作电子邮件写作错误 ，如果您收到了 客户推荐，您可以将其重新利用为我喜欢称之为图像 CTA 的内容，并将它们散布在您的内容中以建立信任，并让您的客户或内容中的人知道这实际上是非常好的东西，而您并不是在编造东西。
展示产品的实际运作。我喜欢这样做，我认为这在创建内容时非常重要。您不仅要写内容供人们阅读和学习。您还要向他们展示“我们的产品是如何工作的”，以解决痛点。
集群内部和外部的互联。孤立的内容很快就会消亡，而 集群中互联的内容将永远存在。因此，在创建内容时，找到所有其他相连的内容片段并在它们之间创建一个美丽的家园是非常非常重要的。
利用第一手经验。我们不幸地，也许幸运地生活在人工智能时代。您只需在 ChatGPT 中输入一个关键字，它就会为您提供 5,000 页的内容。但这正是您与众不同之处。没有两个人可以拥有相同的体验。第一手内容可让您从别人没有的独特视角讲述故事。这是我在 Google Discover中越来越多地看到的东西。因此，如果您想创建与 SERP 上其他所有内容不同的集群，我建议您开始利用第一手经验。
后续步骤Next steps
好的，您已完成集群构建。接下来会发生什么？使用 不丹商业指南 AI 和人类作家来扩展内容创作。我看到人们犯下的巨大错误是他们试图将 AI 作为一切，我听到了“黑客”之类的词。您无法破解内容。这没有意义。最好的方法是使用 AI 创建这些内容大纲，然后使用人类作家根据第一手经验编写内容。