冲浪者基金会：明确的行动号召

一旦你吸引了读者，就提出你想要的东西。行动号召为你的受众提供了明确的下一步行动。

如果有人读了您的广告并且喜欢您所说的话，但却不知道该怎么做，那么他们很可能会翻过一页并忘记您的信息。

然而，当你向读者提供下一步行动的具体指导时，他们更有可能采取行动。

正确的行动号召取决于广加拿大电报数据告的概念和你的商业模式。一家宣传春季促销的本地零售商可能会邀请读者在周六和周日光临，享受 20% 的折扣。承包商可能会要求人们致电询问他们即将进行的家装项目的免费报价

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请参阅冲浪者基金会的这个例子。图片——用塑料袋和其他垃圾制成的寿司——立即吸引了你的注意力。蓝色让人联想到海洋，是页面上的主色调；它用于图片、标题和徽标。

标题和照片完美同步，吸引了观众的注意力。你立刻明白了，当你吃海洋食物时，你正在摄入废物。这个可怕的暗示鼓励你阅读正文，在那里你可以了解到我们水域中塑料数量的惊人统计数据。

现在观众已经感到足够震惊了，广告最后呼吁大家采取行动：访问 Surfrider 网站，了解如何减少塑料污染。

6. 加拿大食物银行：相关联系方式

除了号召行动之外，您还必须包含相关的联系信息。

由于平面广告的空间使用视频来提升你的游戏水平有限，最好不要包含所有社交账号和电子邮件地址。相反，应重点介绍读者完成您要求他们采取的行动所需的联系信息。

进行店内销售的零售商应提供其店铺地址和周末购物时间。提供免费电话报价的承包商应提供读者可以联系到他们的电话号码。

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这则加拿大食品银行的广告巴哈马领先巧妙地挑战了大多数接受食品捐赠的地方都想要非易腐食品的假设。行动号召嵌入在标题中（请捐赠新鲜食品！），相关联系信息包含在底部的纸袋上。食品银行通过在当地农贸市场建立存在，让人们可以轻松捐赠新鲜食品，此外它还邀请读者在其网站上了解更多信息。

虽然印刷品是一种老式媒体，但这并不意味着您不能将现代营销技术引入您的印刷广告方法。事实上，最好的印刷广告在制作、投放和跟踪广告时会考虑第一方数据。

在决定在哪里投放平面广告之前，请查看现有的客户和潜在客户的第一方数据。他们是否居住在特定的地理区域？是否有共同的兴趣领域？

了解这些信息可以帮助您找到印刷广告的合适受众。您可以在与您的受众相关的行业出版物上刊登广告，也可以向特定地理位置的人们发送有针对性的邮件。

在制作平面广告时，请考虑如何整合现代跟踪技术来收集更多第一方数据。自疫情爆发以来，二维码已越来越受欢迎，是衡量广告效果的绝佳方式。为平面广告创建二维码可帮助您了解有多少人在扫描二维码后访问了您的网站。

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以英国汇丰银行的一项活动为例。该广告邀请人们向汇丰银行的 Shelter 计划捐款，该计划旨在帮助没有永久地址的人开设银行账户。二维码将观众带到 Shelter 的捐款页面（二维码现已禁用）。

如果您正在发送直邮，二维码可以变得更加具体。每封邮件都可以有自己的二维码，指向自定义 URL，这样您就可以向读者提供高度个性化的消息，同时收集有关谁逐一扫描的信息。

所有这些数据都可以让您深入了解此活动的成功，并帮助您更好地了解受众。此外，它还可以帮助您在未来加强营销方法。

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希望您现在能看到精心制作的平面广告的力量。最好的平面广告将设计和文案结合在一起，讲述一个吸引注意力的故事，并吸引观众进一步了解您的业务。

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