最初于 2023 年 8 月发表，Tom Mansell 讨论了量化预测的 SEO 价值、缩小绩效差距和计算投资回报率。我们重新发布它是为了再次强调展示 SEO 工作的价值的重要性。

单击上方的白板图像即可在新选项卡中打开高分辨率版本！

欢迎收看本周的 Whiteboard Friday。我是 Croud 的有机绩效总监 Tom。今天，我们将讨论 SEO 预测，更具体地说，您将如何进行 SEO 预测。随着数字预算受到比以往任何时候都更严格的审查，您需要向企业或客户组织证明 SEO 活动的价值，这方面面临着更大的压力。

所以今天，我们将花一些时间讨论我进行预测并证明其价值的过程。现在我要说的是，这不是一门精确的科学。我们实际上是在试图预测未来，这相当困难。

但是您可以采取一些措施来开始量化预测的 SEO 值。

因此，在我们开始之前，您需要一些数据来建立预测。首先，12 个月的流量数据。

因此，您可以使用分析平台或使用 Google Search Console 按月提取 12 个月的有机数据。其次，大多数时候，您在企业内工作或与客户合作时，都会设定一个目标，即预测未来的 SEO 绩效需要达到什么水平。

因此，将其纳入您的预测中也非常重要。第三，您将在整个广告系列中定位的关键字，这对于帮助您尝试并展示您将为您的业务或客户构建的增量非常重要。最后，点击率模型与此处的第三点有一定联系。

点击率模型允许您开始通过每个关键字反向分析它们带来多少流量，以及通过改善这些关键字排名，您将为您的网站带来多少额外流量。因此，在您开始这一旅程之前，您需要了解这四件事。当您完成此过程后，我们最终会得到这样的图表。

因此，从您在此处获得的流量数据以及一些不同的场景来看，这实际上非常清楚地展示了我们在过去 12 个月内取得的成就。首先，您的基准。这实际上是我们认为如果我们不进行任何增值 SEO 活动，其表现将会如何。

然后，我们在这里用绿色表示预测。因此，使用您拥有的所有关键字数据，我们认为增量值将来自您的 SEO 活动，从而提高这些关键字的排名。黑点是您需要努力实现的目标。

因此，您很快就能开始发现，您所定位的关键词  与您的企业或客户组织设定的初始目标之间存在的差距，这将告诉您，实际上，我们可能需要在 SEO 策略中增加更多关键词、进行更多扩展来缩小差距。

然后，最后，随着那一年的进展和 SEO 活动的进展， 巴西电报数据 您实际产生的流量是多少，以及这与您所建立的预测相比如何。因此，最终，这就是我们最终的结果，您可以将其展示给您的上级、您的客户组织，以展示您的 SEO 活动的价值。

现在，更详细地讲，为了获得这个基线，您可以使用 同意时代的电子邮件营销：2024 年更新  几种不同的方法来获取数据。第一种方法是我所说的基本方法，即获取您最近 12 个月的有机数据。

然后，您可以使用 Google Trends，查看过去 12 个月内品牌的增长情况，并使用该数据根据Google Trends 衡量的品牌实力来量化我们认为自然会发生的事情。

因此，您可以建立基本基线来构建模型，从而确定未来 12 个月内不会发生任何 SEO 活动。第二种选择，也是我更喜欢使用的，是使用时间序列模型。现在，您可以在 Google 表格和 Excel 中使用许多不同的公式。

我这里有一个。它被称为 FORECAST 函数，它实际上的作用是查看过去 12 个月的数据，然后开始从这些数据中进行类比，并根据您输入的所有历史数据开始预测您认为会发生什么或它认为未来 12 个月会发生什么。

这是一种非常有效的方法，可以从您的活动中获得尽可能准确的基线。

现在，我们来谈谈增量。那么我们如何开始影响这条绿线呢？ 不丹商业指南 因此，为了做到这一点，我们必须具备两个条件。

对于我们作为广告系列的一部分而定位的关键词，我们需要收集这些关键词的月搜索量以及当前排名位置，这些关键词在搜索中的当前排名。然后，我们需要使用Google Search Console来降低非品牌点击率，这很重要，因为这将开始帮助我们了解我们从这些关键词中获得了多少流量，并且随着我们开始提高这些关键词的排名，增量流量将是多少，这给了我们这条绿线。