想在 YouTube 上投放广告？想知道如何制作有效的 YouTube 广告吗？
为了探索如何制作可转换的 YouTube 广告，我在社交媒体营销播客中采访了 Tom Breeze 。
Tom 是 YouTube 广告专家，也是Viewability的首席执行官，Viewability 是一家 YouTube 广告代理机构，致力于帮助直接响应式 B2C 公司拓展业务。他还是 The Ad Buyers Club 的创始人，该俱乐部采用“随你做”的模式，旨在帮助营销人员通过 YouTube 视频广告取得成功。
您将了解营销人员应该考虑哪些类型的 YouTube 广告格式，并找到一个框架来自行创建成功的 YouTube 视频广告。
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本文来源于顶级营销播客《社交媒体营销播客》 。请在下面收听或订阅。
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营销人员为什么要关注 YouTube 视频广告？
八年来，汤姆一直在说 YouTube 是一片无人探索的蓝海。
然而，在过去的一年里，他的话题发生了变化，因为人们开始对使用 Facebook 广告感 尼泊尔电报号码 到更多的不确定性和沮丧。人们的账户被禁止，广告疲劳正在迅速蔓延。
不过，YouTube 的用户数量正在增长。该平台通常拥有大量年轻观众，现在由于疫情，越来越多的人在那里观看视频。YouTube 上增长最快的人群现在是 45-65 岁以上的观众。
这种增长的美妙之处在于，每个在 YouTube 上观看视频的人都非常熟悉内容中的广告，他们认为在电视上投放广告的企业 推广免费资源 是成功的，同样，他们也可能认为在 YouTube 上投放广告的企业是成功的。这种观众心态意味着，你可以用每天 5 美元的预算在 YouTube 上投放广告，并且仍然会产生可信的影响。
此外，YouTube 是一个很好的品牌推广工具。它让人们看到并了解你的品牌。随着认知度的加 白俄罗斯商业名录深，你所做的每件事通常都会带来业绩的提升。
YouTube 插播广告与 YouTube 发现广告
目前营销人员可以探索的两种主要 YouTube 广告类型是插播广告和发现广告。
插播广告，很多人称之为前贴片广告，是一种在您点击观看的视频之前播放的插播式广告。这类广告的一个关键特点是，它们允许观看者在广告播放 5 秒后按下“跳过广告”按钮，但视频广告本身的长度可以任意。
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作为广告商，当有人点击进入您的网站或有人观看您的广告 30 秒或更长时间时，您就需要付费。如果您的广告时长不足 30 秒，则当有人观看完广告时，您就需要付费。您基本上是在为参与度付费。
如果您刚开始使用 YouTube 广告，Tom 建议先掌握插播广告。一旦您了解了插播广告的用途，就很容易扩大规模，因为广告资源非常丰富。您的广告会在人们正在观看的其他视频前播放，而且这些视频的数量每天都在增加。
发现广告会根据观看者搜索过的内容和/或正在观看的内容在两个位置投放。第一个展示位置是观看者在 YouTube 搜索栏中输入的关键字或短语的 YouTube 搜索结果顶部。第二个展示位置是视频观看页面右侧视频顶部。
作为广告商，当有人点击观看您的视频时，您就需要付费。您付费的目的是扩大所选视频的影响力，吸引人们关注您的内容，并最终吸引他们关注您的频道。
发现广告的一个好策略是利用它们来推广当前表现良好且为您带来转化的视频。当您扩大该视频的影响力并增加观看时间时，您会发现它还会通过自然排名在搜索和相关/推荐视频部分获得更多自然覆盖率。
汤姆使用这种策略来启动新内容，通过将视频作为发现广告发布，让其获得 10,000 次左右的观看次数，然后削减广告以让该视频的有机生命力继续增长。
不过，大多数情况下，汤姆都会使用发现广告进行再营销，这样任何访问过他的网站或观看过某个视频的人都会在 YouTube 上继续看到他的缩略图和品牌。
然后，您可以根据用户的行为选择要呈现的内容。如果他们访问过您的结帐页面，也许您会向他们展示满意客户的推荐视频。或者，如果他们访问过您的注册页面但并未注册，您可能会向他们展示更多基于机会的视频。